Search ConsoleでSNS流入を確認する方法｜見直したい5項目

SNS投稿が検索経由の来店につながっているか分からない不安に効く記事です。

お店のInstagramやXの投稿が、Google検索やGoogleが提供するニュースフィード「Discover」にどう影響しているか、気になったことはありませんか。この記事では、その確認方法と見直しポイントを整理します。

SNS投稿と検索流入の関係を確認する方法とは

最近、Googleの検索管理ツール「Search Console（自分のサイトが検索でどう表示されているか確認できる無料ツール）」で、InstagramやTikTok、X、YouTubeの投稿が検索やDiscoverでどう表示されているかを追跡できる機能が、世界中で使えるようになりました。

これまでSNSの効果測定は、各SNSアプリ内の「インサイト（投稿ごとの閲覧数や反応をまとめた画面のこと）」を見るのが中心でした。今回の動きで、SNS投稿がGoogle検索という別の経路でどう見られているかまで、あわせて把握しやすくなっています。

例えばラーメン店が「〇〇駅 ラーメン」で検索したお客さんに、投稿した写真や動画が表示されているかどうか。カフェが新作ドリンクの投稿でDiscoverに載っているかどうか。こうした動きが、SNS運用担当者の目に入りやすくなったということです。

難しいツールの話に聞こえるかもしれませんが、店舗オーナーが押さえておきたいポイントはシンプルです。以下のチェック項目で、今のSNS投稿の状態を振り返ってみませんか。

見直したい5つのチェックポイント

• 投稿に店名・エリア名・料理名など、検索されそうな言葉を入れているか
• 写真や動画の説明文（キャプション）が、内容の分かる具体的な文章になっているか
• 投稿の頻度が極端に空いていないか（数週間〜数ヶ月投稿が止まっていないか）
• 動画投稿を試したことがあるか（画像だけの投稿に偏っていないか）
• Googleビジネスプロフィールとお店のSNSで、同じ情報（営業時間・メニュー名など）が一致しているか

この5点は、どれも今日から見直せる内容です。

特に1つ目と2つ目は効果が出やすいと言われています。投稿文に「渋谷」「日本酒」「隠れ家」のような言葉が入っているだけで、検索で見つかる確率が変わってくると考えられているためです。

動画については、YouTubeだけでなくInstagramやTikTokのショート動画も、検索やDiscoverでの表示対象に含まれています。写真だけの投稿を続けているお店は、月に数本でも動画を試してみる価値があるかもしれません。

なぜ検索経由の流入を意識したいのか

SNSのフォロワーは、いわば「すでにお店を知っている人」です。一方でGoogle検索やDiscoverからの流入は、まだお店を知らない人に届くチャンスでもあります。

居酒屋であれば「〇〇駅 飲み会」で検索した人に、カフェであれば「〇〇 モーニング」で検索した人に、投稿がそのまま入口になる可能性があるということです。フォロワーを増やす努力と、検索から見つけてもらう工夫は、実は別々に考える必要があります。

Search Consoleのようなツールで数字を確認できるようになったのは、この「検索から見つかる」動きが、今まで以上に見えるようになったということでもあります。数字を毎日細かく追う必要はありませんが、月に一度など、ざっくり振り返る習慣を持ってみるのはおすすめです。

投稿づくりの負担をどう減らすか

ここまでのチェック項目を見て、「言葉ひとつひとつまで気にする余裕がない」と感じた方もいるかもしれません。日々の営業をこなしながら、検索を意識した言葉選びまで手が回らないのは、自然なことだと思います。

地域名や季節の話題を投稿文に自然に織り込むには、ある程度の言葉のストックや慣れが必要です。忙しい合間にゼロから考えるとなると、後回しになりやすい作業でもあります。

投稿づくりを支える2つの工夫

私たちが運営しているracicaというサービスでは、こうした投稿づくりの負担を減らす工夫を用意しています。

ひとつは、写真とお店の情報、当日の状況を組み合わせて投稿文が自動でできあがる仕組みです。料理の写真をアップするだけで、地域名やお店の雰囲気を反映した文章が用意されるので、自分で言葉をひねり出す作業から離れられます。

もうひとつは、季節や時間帯に合わせた投稿が自動で出てくる仕組みです。忘年会シーズンの居酒屋であれば宴会に触れた投稿を、ランチタイムのカフェであれば午前中らしい話題を、その時々に合わせて自動で作成します。花見や年末年始のような季節の話題も、投稿に反映されます。

毎回何を書くか考える時間を減らしながら、検索されやすい言葉や季節感を投稿に自然に含められる。これが、忙しい店舗運営との両立を後押しできる部分だと考えています。

今日からできること

SNS投稿は、フォロワーに向けた発信であると同時に、検索で新しいお客さんと出会う入口にもなっています。

今日の投稿から、店名やエリア名、料理名を一言でも加えてみることが、小さな一歩になります。月に一度、投稿を振り返る時間を作るだけでも、見え方は変わってくるはずです。

地道な積み重ねが、思わぬ検索結果につながることもあります。