飲食店のハッシュタグ選び方｜見つけてもらう5つの視点

飲食店のハッシュタグ選び方に迷ったら

InstagramやX（旧Twitter）に投稿するとき、ハッシュタグ（投稿を見つけてもらうための検索タグ）を何個も付けたのに、反応が薄いと感じたことはありませんか。

人気タグを付ければ見てもらえると思いきや、実際はほとんど埋もれてしまう。そんな経験がある方は多いのではないでしょうか。

ハッシュタグは数を増やすことより、選び方の方向性の方が大切です。この記事では、飲食店が押さえておきたいハッシュタグの選び方を、5つの視点から整理してみます。

なぜハッシュタグ選びでつまずきやすいのか

ハッシュタグには、投稿の内容を分類する役割と、検索やおすすめ表示に載せてもらう役割の2つがあります。

この2つを意識せず、なんとなく人気のタグを並べてしまうと、投稿の内容とタグの意味がずれてしまいます。すると、見た人が期待した内容と違う投稿が表示され、離脱につながりやすくなります。

例えば「#東京グルメ」のような巨大なタグは、投稿数が膨大で新着表示もすぐに流れてしまいます。検索結果の一番上に表示され続けるのは簡単ではありません。

だからこそ、大きなタグと小さなタグ、地域のタグと内容のタグを組み合わせるバランス感覚が必要になります。

見つけてもらいやすいタグの5つの視点

ハッシュタグを選ぶときに意識したい視点を、5つに分けて紹介します。

地域タグ

「#渋谷カフェ」「#神田居酒屋」のように、エリア名と業態を組み合わせたタグです。近隣で今日行くお店を探している人に届きやすいタグと言えます。

最寄り駅名、地域の通称、区名など、複数パターンを用意しておくと、検索する人の言葉のゆれをカバーできます。

業態・メニュータグ

「#炭火焼き」「#ナポリピッツァ」のように、料理やメニューの特徴を表すタグです。特定の料理を食べたい気分の人に見つけてもらいやすくなります。

例えばラーメン店なら「#つけ麺」「#家系ラーメン」のように、より具体的なジャンル名を入れることで、そのジャンルが好きな人に絞って届けられます。

シーンタグ

「#女子会」「#飲み会」「#ひとり飲み」のように、利用シーンを表すタグです。投稿を見た人が「自分が使う場面」を想像しやすくなります。

カフェなら「#作業カフェ」「#デートカフェ」のように、来店目的別のタグを用意しておくと、目的が明確な人に刺さりやすくなります。

ブランドタグ

店名やロゴマークをもとにした、自店専用のタグです。「#炭火焼きやまと」のように、他と被らない独自タグを作っておくと、お客様が投稿してくれた写真も同じタグでまとめられます。

口コミ代わりの投稿を集める場所としても機能するので、ショップカードやメニュー表に記載しておくのもひとつの方法です。

トレンドタグ

季節のイベントや、SNS上で流行しているタグです。「#クリスマスディナー」「#忘年会2025」のような時期限定のタグは、期間中の検索が増えやすい傾向があります。

ただし流行りだけを追いかけると、お店らしさが薄れてしまうこともあります。他の視点と組み合わせて使うのがおすすめです。

実践で試したいタグの組み合わせ方

5つの視点が分かったところで、実際の投稿でどう組み合わせるかを考えてみます。

目安としては、地域タグを1〜2個、業態・メニュータグを2〜3個、シーンタグを1個、ブランドタグを1個、といった配分です。トレンドタグは該当する時期だけ加えます。

例えば居酒屋の投稿なら「#渋谷居酒屋 #炭火焼き #日本酒 #女子会 #炭火焼きやまと」のような形です。エリア・料理・シーン・自店タグがそろい、幅広い検索に対応できます。

タグの数は媒体によって最適な範囲が異なると言われています。多ければいいわけではなく、投稿内容と関係の薄いタグを詰め込むと逆にノイズになりやすいので注意が必要です。

また同じタグを毎回そのままコピーして使い回すのではなく、投稿内容に合わせて一部を入れ替える意識も持っておきたいところです。似た投稿ばかりが同じタグ群に並ぶと、アカウント全体の印象がワンパターンに見えてしまうこともあります。

タグ選びに迷ったときの見直し方

どのタグが効いているか分からないときは、まず投稿ごとの反応を比べてみる方法があります。

InstagramやXには、投稿ごとの表示数や反応数を確認できる機能があります。同じような内容の投稿でも、タグの組み合わせによって届き方が変わることがあるので、数週間分をまとめて見比べてみると傾向がつかみやすくなります。

また、競合ではなく近い業態のお店が使っているタグを覗いてみるのも参考になります。同じエリア・同じジャンルのお店がどんなタグで投稿を集めているかを見ると、地域の検索習慣が見えてくることがあります。

今日から見直せるハッシュタグのポイント

ハッシュタグは、地域・業態メニュー・シーン・ブランド・トレンドの5視点で組み立てると、投稿の届き先が整理しやすくなります。

数を増やすより、投稿内容と結びついたタグを選ぶことの方が、見つけてもらいやすさにつながります。

まずは直近の投稿に付けているタグを見直し、5つの視点のうち抜けているものがないか、確認するところから始めてみるのはいかがでしょうか。

毎回タグを考える手間そのものを減らしたい場合は、投稿と一緒にタグを自動で組み立ててくれる仕組みを取り入れているお店もあるようです。