ノウハウSNSキャンペーンの企画倒れに効く記事です。

飲食店SNSキャンペーンのやり方｜企画前に見直したい5つのチェック項目

racica 編集部2026.09.283分で読める

SNSキャンペーンの企画倒れに効く記事です。

フォロー&いいねキャンペーンをやってみたいけれど、何から決めればいいのか迷っていませんか。企画の立て方と注意点を、チェック項目の形で整理してみます。

飲食店のSNSキャンペーン、やり方の前に決めたいこと

キャンペーンと聞くと、まず「賞品は何にしよう」「いつ始めよう」と考えがちです。ただ、それより先に決めておきたいことがあります。

それは、このキャンペーンで何を達成したいのか、というゴールです。フォロワーを増やしたいのか、来店のきっかけを作りたいのか、既存客との関係を深めたいのか。ゴールによって、企画の中身は変わってきます。

例えば居酒屋なら、来店客に投稿してもらうハッシュタグキャンペーン（特定の検索タグを付けて投稿してもらう企画）が来店動機に直結しやすいかもしれません。カフェなら、フォロー&いいねで新規のフォロワーを増やす方が向いていることもあります。

賞品選びで意外と見落とされがちなのが、お店と関係のない汎用的な賞品を用意してしまうことです。

家電やギフト券は応募が集まりやすい反面、お店に興味のない人まで応募してくる可能性があります。それよりも、お食事券やオリジナルグッズなど、お店に関係する賞品の方が、その後の来店やフォロー継続につながりやすいと考えられます。

フォロー・いいね・リポスト（投稿の再共有）・タグ付け投稿など、条件を欲張って全部盛り込んでしまうと、応募のハードルが上がってしまいます。

条件は多くても2つ程度にとどめる、というのが一つの目安です。「フォロー&いいね」のようなシンプルな形は、参加のハードルが低く、応募数が集まりやすい傾向があります。

条件を伝える投稿文自体も、一読して分かる長さにしておくと親切です。応募方法・期間・当選発表方法の3点は、必ず投稿内にまとめておきたいところです。

これは意外と忘れられがちなポイントです。InstagramやXには、それぞれキャンペーンに関する利用規約があります。

例えば「いいねを強制する内容にしない」「なりすましと誤解される表現を避ける」といった項目です。規約に沿わない形で告知してしまうと、投稿が非表示になったり、アカウントに影響が出たりする可能性もゼロではありません。

企画を固める前に、利用しているSNSの最新のキャンペーンガイドラインに目を通しておくと安心です。規約は時期によって更新されることもあるため、以前に確認した内容のまま進めるのではなく、実施の都度チェックしておく方がよさそうです。

キャンペーンの企画で意識が向きやすいのは応募までですが、当選した後の流れも同じくらい大切です。

当選者への連絡方法、賞品の受け渡し方法、来店期限などを事前に決めておかないと、当日になって慌ただしくなってしまうことがあります。DM（ダイレクトメッセージ、個別のメッセージ機能）で連絡するのか、コメント欄で発表するのか。この選択も、お店の運用しやすさに合わせて決めておきたいところです。

来店を伴う賞品の場合は、有効期限を設けておくと、いつまでも未消化のまま残ってしまう事態を避けられます。

キャンペーンを実施したら、それで終わりにせず、振り返りの材料を残しておくと次に活かせます。

見ておきたい項目としては、フォロワー増加数、投稿への反応数、キャンペーン後の来店数の変化などが挙げられます。すべてを厳密に数値化するのは難しくても、「増えた実感があるか」「継続的なフォロワーとして残っているか」を感覚的にでも確認しておく価値はあります。

キャンペーン直後だけでなく、少し時間を置いてからの数字を見てみると、一時的な盛り上がりだったのか、継続的な効果だったのかが見えやすくなります。

キャンペーンのやり方は、賞品選び・条件設計・規約確認・当選後の動線・効果測定の5点を順に押さえていくと、企画の抜け漏れを防ぎやすくなります。

まずは次の投稿の下書きに、ゴールを一言書き添えてみるところから始めてみませんか。目的が定まっていると、賞品や条件も自然と決めやすくなります。

キャンペーンの合間の日々の発信をどう続けるかも、また別の悩みとして残るところです。そのあたりは、日常投稿の工夫として別の機会に触れてみたいと思います。

この記事について: 本記事は AI を活用して作成し、racica 編集部が内容を確認・監修しています。