Google検索でSNS動画も評価対象に。飲食店が今できる3つの備え

SNS発信の効果が見えない不安に効く記事です。

Googleが検索・Discoverで、InstagramやTikTokなど動画投稿の表示状況も確認できる仕組みを世界に広げました。飲食店にとって何が変わるのか、分かりやすく整理します。

SNS投稿とGoogle検索の関係が変わってきています

Googleは、検索結果や「Discover（検索していなくてもおすすめ記事が表示される機能のこと）」で、お店の情報がどう表示されているかを見られる管理ツール「サーチコンソール」を提供しています。

このたび、Instagram・TikTok・X・YouTubeに投稿した内容が、Google検索やDiscover、Googleニュースでどう表示されているかを追える仕組みが、世界中で使えるようになりました。

これまでSNSでの発信は、SNS内の「いいね」や再生数でしか効果を測れないイメージがあったかもしれません。ですが今は、SNS投稿がGoogle検索の世界にもつながっていることが、より見えやすくなってきています。

なぜSNS動画がGoogle検索に関係するのか

「SNSはSNS、検索は検索」と思っている方も多いのではないでしょうか。実は近年、GoogleはSNSや動画プラットフォームの投稿を、検索結果やDiscoverに表示するケースを増やしています。

例えば居酒屋なら、TikTokに載せた炭火焼きの短い動画が、Google検索の「地域名 居酒屋」といった検索結果に混ざって出てくることもあり得ます。カフェのInstagramリール投稿が、Discoverのおすすめに流れてくることも考えられます。

つまりSNS投稿は、SNSアプリ内のフォロワーだけでなく、Google経由でお店を知らない人の目にも触れるチャンスがあるということです。この接点を意識して投稿を続けることが、これからのSNS運用のひとつの視点になりそうです。

動画投稿は飲食店にとって心強い武器になります

こうした流れの中で、写真だけでなく動画をSNSに載せる意味は大きくなっていると感じます。とはいえ「動画は編集が大変そう」と感じる方も多いのではないでしょうか。

racicaでは、短い動画をそのまま投稿の素材として登録し、X・Instagram・TikTokへの投稿に使える機能を用意しています。長さや容量には一定の上限がありますが、スマートフォンで撮った素材をそのまま活かせる手軽さがあります。

例えばラーメン店なら、湯気の立つ一杯を数秒撮るだけの素材でも構いません。カウンター越しに調理する様子や、暖簾が揺れる店先の風景も、動画にすると写真より雰囲気が伝わりやすくなります。

動画素材は一度登録すれば、タグを付けてライブラリで管理できるので、後から「あの季節に使った動画」を探しやすいのも助かるポイントです。撮って登録するだけで、日々の投稿に動画という選択肢が増えていきます。

Instagramへの自動配信で、ビジュアルの手間を減らす

Instagramはフィード投稿・カルーセル（複数枚の写真をスワイプで見せる投稿のこと）・リールと、見せ方の種類が多いプラットフォームです。種類ごとに投稿の作り方や画面のサイズ感が違うため、毎回手作業で調整するのは地味に手間がかかります。

racicaは、こうしたフィード・カルーセル・リールの投稿形式に対応し、Instagramへ自動で配信できます。写真をアップロードするだけで、投稿の形に合わせた内容を用意できるので、ビジュアル重視のInstagram運用でも手が止まりにくくなります。

例えばカフェなら、新作ドリンクの写真をフィードに、仕込み風景の動画をリールに、といった使い分けも考えられます。投稿の型を変えるたびに一から作り直す必要がなくなるのは、日々の運用ではかなり大きな違いです。

実践のヒント。今の投稿を振り返ってみる

Google検索やDiscoverでの表示状況をすぐに確認できなくても、今の投稿を見直すきっかけにはできます。

• 直近の投稿に動画が一本もない、という状態になっていないか
• 写真だけの投稿とリールの投稿で、反応に違いがあるか
• お店の看板メニューや店内の雰囲気が、動画で伝わる形になっているか

こうした振り返りは、SNSのアナリティクス（投稿ごとの表示数や反応をまとめて見られる機能のこと）を使うと、感覚だけに頼らず判断しやすくなります。racicaでも投稿ごとの反応を自動で集計できるので、どの投稿が届いたかを振り返る材料になります。

今日からできること

Google検索とSNS投稿のつながりが強まっている今、動画を含めた発信の幅を広げておくことは、これからの備えのひとつになりそうです。

• 直近1週間の投稿を見返し、動画がゼロになっていないか確認する
• Instagramのフィード・カルーセル・リールを使い分けているか見直す
• 動画素材をひとつ、スマートフォンで撮ってみる

まずは短い動画を一本、いつもの投稿に混ぜてみることから始めてみませんか。